Was ist Lokalisierung – und worin unterscheidet sie sich von einer Übersetzung?

Viele Unternehmen übersetzen ihre Produktdaten für internationale Märkte. Doch eine gute Übersetzung allein reicht oft nicht aus.

Eine Übersetzung bedeutet, Begriffe von einer Sprache in eine andere zu übertragen. Eine Lokalisierung geht einen Schritt weiter: Sie passt Inhalte an Sprache, Terminologie und an die Erwartungen eines Zielmarktes an.

Beispiel 1: Produktterminologie

In der Beleuchtungsbranche:

Einbaumontage (DE)→ Montage encastré (FR) → Recessed mounting (EN)

Eine wörtliche Übersetzung wie Built-in mounting (EN) wäre zwar verständlich. Fachleute würden jedoch eher von Recessed mounting sprechen, da die Leuchte in die Decke eingelassen wird und teilweise verborgen bleibt.

Betrachten wir nun genau denselben deutschen Begriff in einer anderen Branche.

Für einen Unterputzspülkasten im Sanitärbereich wäre die bevorzugte Übersetzung:

Einbaumontage (DE)→ Installation encastrée (FR) → Concealed installation (EN)

Gleicher Ausgangsbegriff, anderes Produkt, andere Übersetzung.

Das ist der Unterschied zwischen Übersetzung und Lokalisierung.

Beispiel 2: Compliance und B2B-Kommunikation

Deutsch:

Wählen Sie energieeffiziente LED-Beleuchtung. DEEE-Ökobeitrag inklusive.

Wörtliche Übersetzung aus dem Französischen:

Choisis un éclairage LED écoénergétique. Écotaxe DEEE incluse.

Lokalisierte Version:

Choisissez un éclairage LED écoénergétique. Éco-contribution DEEE incluse.

Beide Versionen sind verständlich.

Allerdings:

• In der B2B-Kommunikation würden wir niemals auf Französisch die informelle Anrede „tu“ ("du") verwenden.

• Im Alltagssprachgebrauch wird häufig der Begriff „Écotaxe“ verwendet, doch „éco-contribution DEEE“ ist die offizielle und fachlich korrekte Bezeichnung.

Beispiel 3: Werbetexte

Deutsch:

Profitieren Sie von energieeffizienter LED-Beleuchtung.

Wörtliche Übersetzung:

Profitez de l'éclairage LED efficace en énergie.

Originaltext auf Französisch:

Profitez d'un éclairage LED économe en énergie.

Beide Sätze sind korrekt.

Nur einer klingt für französische Kunden wirklich natürlich.

Warum Lokalisierung wichtig ist

Eine Übersetzung kann sprachlich korrekt sein und trotzdem am Ziel vorbeigehen.

Lokalisierung stellt sicher, dass Produktdaten verstanden werden, marktkonform sind und die Erwartungen des Zielmarktes erfüllen.

KI-Tools werden immer leistungsfähiger und sparen viel Zeit. Doch bei branchenspezifischer Terminologie, regulatorischen Anforderungen und strategischen Produktdaten bleibt menschliche Expertise unverzichtbar.

Fazit

Gute Lokalisierung übersetzt keine Wörter. Sie übersetzt Bedeutung.