Qu'est-ce que la localisation, et en quoi diffère-t-elle de la traduction ?
De nombreuses entreprises traduisent leurs données produit lorsqu'elles se développent sur les marchés internationaux. Cependant, une bonne traduction n´est souvent pas suffisante.
La traduction consiste à transposer un contenu d'une langue à une autre. La localisation va plus loin : elle adapte le contenu à la langue, à la terminologie et aux attentes d'un marché cible spécifique.
Exemple 1 : Terminologie relative aux produits
Dans le secteur de l'éclairage :
Montage encastré (DE) → Montage encastré (FR) → Montage encastré (EN)
Une traduction littérale telle que « Built-in mounting » serait compréhensible. Cependant, les professionnels de l'éclairage utilisent généralement l'expression « Recessed Mounting », qui est le terme technique reconnu dans le secteur pour désigner les luminaires installés à l'intérieur d'un plafond.
Prenons maintenant le même terme allemand dans un autre secteur d'activité.
Pour un réservoir encastré dans le secteur sanitaire, la traduction à privilégier serait :
Montage encastré (DE)→ Installation encastrée (FR) → Installation encastrée (EN)
Même terme source, mais pour un produit différent, requérant une traduction différente.
C'est là toute la différence entre la traduction et la localisation.
Exemple n° 2 : Conformité et communication B2B
Allemand :
Wählen Sie energieeffiziente LED-Beleuchtung. DEEE-Ökobeitrag inklusive.
Traduction littérale en français :
Choisis un éclairage LED écoénergétique. Écotaxe DEEE incluse.
Version française localisée :
Choisissez un éclairage LED écoénergétique. Éco-contribution DEEE incluse.
Les deux versions sont compréhensibles.
Cependant :
Dans la communication B2B, on n'utilise jamais la forme familière « tu ».
Le terme « écotaxe » est couramment utilisé dans le langage courant, mais « éco-contribution DEEE » est le terme officiel et technique.
Exemple 3 : contenu marketing
Allemand :
Profitieren Sie von energieeffizienter LED-Beleuchtung.
Traduction littérale :
Profitez de l'éclairage LED efficace en énergie.
Formulation naturelle en français :
Profitez d'un éclairage LED économe en énergie.
Les deux phrases sont correctes.
Mais une seule de ces formules semble naturelle pour un client français.
Pourquoi la localisation est-elle importante ?
Une traduction peut être correcte sur le plan linguistique tout en passant à côté du sujet.
La localisation garantit que le contenu des données produit soit compréhensible, adapté au marché cible et conforme aux attentes locales.
Les outils d'IA gagnent sans cesse en puissance et permettent de gagner un temps considérable. Toutefois, lorsqu'il s'agit de terminologie propre à un secteur d'activité, d'exigences réglementaires et de données produit stratégiques, l'expertise humaine reste indispensable.
Conclusion
Une bonne localisation ne se contente pas de traduire des mots. Elle traduit le sens.